北京中科白瘕风医院是三甲吗 https://mip.yyk.99.com.cn/fengtai/68389/jingyan-170393.html干巴巴的文案？不生动？没意思？没有吸引力？谁还喜欢看······那不妨试一试在建立品牌人设的同时，借助一下“拟人化”文案。所谓拟人化，顾名思义：就是将产品、品牌或者某个元素，拟人化，以人格化的方式表现。“拟人化”文案 比如前段时间大火的《亲爱的客栈》中，张翰展现了他“经商奇才”的一面。他用“拟人化”文案将产品进行了包装进行售卖。在前几期的节目中，明星管家的任务就是采购周边的宁夏特产并搭配红酒进行售卖，每个管家自己取名立意并推广营销。张翰选择将肉苁蓉、锁阳、*芪、枸杞等中药材搭配红酒进行售卖，还为自己的产品打造了品牌：十二星辰，并为其配以“拟人化”文案：“十二”对于我们亲爱的客栈全体员工而言，是一个特别美好的数字，我们与客人、客人与自己的家人之间有着不同的关系，是朋友、爱人、家人。这些在人生当中最重要的关系拆分笔画，都是十二划。我希望我们能宛如太阳与月亮一般，互相辉映，让十二星辰品牌永远耀眼。在这段文案中，张翰先将产品与顾客建立感情关系，再赋予产品人的特性，我看了都想带一份给爸妈呢！这只是“拟人化”文案的一种体现。事实上，很多品牌都已经在用“拟人化”文案来笼络人心了！君乐宝的万圣节减轻压力文案：君乐宝这组万圣节的文案，用拟人化手法将产品与节日结合，酸奶与“*”相见，很是有趣呢！别给生活太大压力放松自己是生活中最重要的事情纯享生活带来的乐趣要记得简单点，再简单点让烦恼都去“见*”吧快乐需要理由吗如果要有那一定是涨芝士啦带来的10倍快乐一楼体验浓缩惊喜，好喝到哭了变成一个爱哭“*”长城葡萄酒的经典文案：“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。”就采用了此手法，将葡萄拟人化。淘鲜达这些让人胃口大开的餐饮文案海报！“春风十里，不如豆豆你”“放肆撒野，咬住春天”“甜蜜配送中，好芒！”品牌文案为什么喜欢“拟人化”？“拟人化”会让产品形象更生动，帮助用户更加直观的了解产品。这种写作方式能够将原本冷冰冰的产品变得有血有肉，具有灵*和趣味性。赋予品牌形象人的特征，能让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品，还是有灵*的，它的特点也更加鲜明，从而帮助用户能更好地了解产品特性。比如这个雪山冬笋的文案：长这么大没见过啥世面只知道雪峰山泉有点甜海报通过拟人的口吻，展现冬笋的特点，同时又把人和冬笋的特性相结合，文案形象又生动。“拟人化”可以促进消费者与品牌沟通，提高品牌忠诚度。很多品牌在做文案时，只是一味的宣传产品，而没有考虑到受众的感受，这样的情况下，你把宣传做的再天花乱坠，用户也不会买单。但是拟人化文案不同，它有时幽默风趣，让人看后会心一笑，有时深情厚谊，让人看后心底犹生暖意。看看飞利浦这组暖心文案，一把锁锁住你的心，飞利浦，一家荷兰皇家电子公司，用拟人化文案来打动人心。爱人、父母、孩子，无疑是每个人最为牵挂的，当你不在他们身边时，他们的安全感飞利浦为你弥补。这样的文案，就是在用拟人化的口吻，让品牌更有温度。这个城市有很多的不确定但现在我最确定的是你飞利浦智能锁让守护的“芯不再彷徨慢慢老去的父母经常忘带钥匙被锁在门外苦等飞利浦智能锁让手成为家的钥匙，守护至亲 在消费不断升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越大，功能型产品都纷纷开始塑造温暖型品牌个性，帮助提升品牌好感度。随着消费者的消费愈加感性化，和品牌间是否有情感共鸣，会成为他们选择品牌的一大理由。尝试与受众沟通，与消费者做朋友，能够让他们更愿意为产品和服务买单。三只松鼠、小茗同学、君乐宝的成功都有这个因素。小茗同学，第一时间借势苹果新机营销：这些品牌不仅在商标上拟人化，赋予品牌人的特性，在海报宣传文案中同样注入人的特性，给予灵*。“拟人化”要抓住受众对“萌”的心理趋向，广告大师大卫·奥格威曾曾提出“beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿的3B原则。三只松鼠其实就是抓住了人的这一心理特性，人们往往对可爱的东西深陷其中，无法自拔。每天一把坚果瓜子健康生活！如此可爱萌萌哒的小东西，谁看了会不心动呢？《如果国宝会说话》让国宝集体卖萌，让这些死气沉沉的古物瞬间活了。正是因为拟人化的文案有着这些优势，所以越来越多的品牌采用拟人化的表述方式与用户进行情感沟通。 如何做出“拟人化”品牌文案？其实这是一种很基础，很重要的写作手法，在很多人的概念里，拟人还停留在小学里学到的“像……”这种形式，但是只要我们在拟人的手法上，加上事物的观察，文案就会更具有哲理，更贴近现实。要想写出优秀的拟人化文案，可以从外部特征拟人化和注入情感灵*两方面入手。外部特征拟人化外部特征拟人化说白了就是将人的外部特征与产品相结合，名字、外貌、身材、动作、表情等等都可以与之结合。让品牌带入角色，赋予产品灵*和情绪其实这个也很好理解，就是将人的情绪和感情赋予在产品上。这样的表达方式会更容易与用户产生共鸣。比如江小白，江小白对拟人化文案运用的相当熟练，每一次都能写进人的心坎里，开心、忧愁，好像只有他在，困难总会过去。丢下手机让我们坐在一起自由不羁筑梦不息趁着年轻结伴同行再比如加多宝的“对不起”系列文案，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：拟人化的品牌文案，其实就是在给顾客讲故事。就像世人所说，道理谁都懂，我只是做不到，如果这个时候我的产品可以帮助你，那你一定为此买单。所以，品牌传播最重要的就是沟通。干巴巴的文案宣传已经无法满足大众的精神需求，我们要学会让品牌说话，让品牌和受众对话，才能让品牌深入人心。