干巴巴的文案？
不生动？
没意思？
没有吸引力？
谁还喜欢看······
那不妨试一试在建立品牌人设的同时，借助一下“拟人化”文案。所谓拟人化，顾名思义：就是将产品、品牌或者某个元素，拟人化，以人格化的方式表现。
“拟人化”文案
比如前段时间大火的《亲爱的客栈》中，张翰展现了他“经商奇才”的一面。他用“拟人化”文案将产品进行了包装进行售卖。
在前几期的节目中，明星管家的任务就是采购周边的宁夏特产并搭配红酒进行售卖，每个管家自己取名立意并推广营销。张翰选择将肉苁蓉、锁阳、黄芪、枸杞等中药材搭配红酒进行售卖，还为自己的产品打造了品牌：十二星辰，并为其配以“拟人化”文案：
“十二”对于我们亲爱的客栈全体员工而言，
是一个特别美好的数字，
我们与客人、客人与自己的家人之间有着不同的关系，
是朋友、爱人、家人。
这些在人生当中最重要的关系拆分笔画，都是十二划。
我希望我们能宛如太阳与月亮一般，互相辉映，
让十二星辰品牌永远耀眼。
在这段文案中，张翰先将产品与顾客建立感情关系，再赋予产品人的特性，我看了都想带一份给爸妈呢！
这只是“拟人化”文案的一种体现。事实上，很多品牌都已经在用“拟人化”文案来笼络人心了！
君乐宝的万圣节减轻压力文案：
君乐宝这组万圣节的文案，用拟人化手法将产品与节日结合，酸奶与“鬼”相见，很是有趣呢！
别给生活太大压力
放松自己是生活中最重要的事情
纯享生活带来的乐趣
要记得简单点，再简单点
让烦恼都去“见鬼”吧
快乐需要理由吗
如果要有
那一定是涨芝士啦带来的10倍快乐
一楼体验浓缩惊喜，好喝到哭了
变成一个爱哭“鬼”
长城葡萄酒的经典文案：
“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。”就采用了此手法，将葡萄拟人化。
淘鲜达这些让人胃口大开的餐饮文案海报！
“春风十里，不如豆豆你”
“放肆撒野，咬住春天”
“甜蜜配送中，好芒！”
品牌文案为什么喜欢“拟人化”？
“拟人化”会让产品形象更生动，帮助用户更加直观的了解产品。
这种写作方式能够将原本冷冰冰的产品变得有血有肉，具有灵魂和趣味性。
赋予品牌形象人的特征，能让消费者在脑海中出现产品的时候不仅是一个产品，还是有灵魂的，它的特点也更加鲜明，从而帮助用户能更好地了解产品特性。
比如这个雪山冬笋的文案：
长这么大没见过啥世面
只知道雪峰山泉有点甜
海报通过拟人的口吻，展现冬笋的特点，同时又把人和冬笋的特性相结合，文案形象又生动。
“拟人化”可以促进消费者与品牌沟通，提高品牌忠诚度。
很多品牌在做文案时，只是一味的宣传产品，而没有考虑到受众的感受，这样的情况下，你把宣传做的再天花乱坠，用户也不会买单。但是拟人化文案不同，它有时幽默风趣，让人看后会心一笑，有时深情厚谊，让人看后心底犹生暖意。
看看飞利浦这组暖心文案，一把锁锁住你的心，飞利浦，一家荷兰皇家电子公司，用拟人化文案来打动人心。爱人、父母、孩子，无疑是每个人最为牵挂的，当你不在他们身边时，他们的安全感飞利浦为你弥补。这样的文案，就是在用拟人化的口吻，让品牌更有温度。
这个城市有很多的不确定
但现在我最确定的是你
飞利浦智能锁
让守护的“芯
不再彷徨
慢慢老去的父母
经常忘带钥匙被锁在门外苦等
飞利浦智能锁
让手成为家的钥匙，守护至亲
在消费不断升级的背景下，市场对品牌个性创新的需求越来越大，功能型产品都纷纷开始塑造温暖型品牌个性，帮助提升品牌好感度。
随着消费者的消费愈加感性化，和品牌间是否有情感共鸣，会成为他们选择品牌的一大理由。尝试与受众沟通，与消费者做朋友，能够让他们更愿意为产品和服务买单。三只松鼠、小茗同学、君乐宝的成功都有这个因素。
小茗同学，第一时间借势苹果新机营销：
这些品牌不仅在商标上拟人化，赋予品牌人的特性，在海报宣传文案中同样注入人的特性，给予灵魂。
“拟人化”要抓住受众对“萌”的心理趋向，广告大师大卫·奥格威曾曾提出“beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿的3B原则。
三只松鼠其实就是抓住了人的这一心理特性，人们往往对可爱的东西深陷其中，无法自拔。
每天一把坚果瓜子健康生活！
如此可爱萌萌哒的小东西，谁看了会不心动呢？
《如果国宝会说话》让国宝集体卖萌，让这些死气沉沉的古物瞬间活了。
正是因为拟人化的文案有着这些优势，所以越来越多的品牌采用拟人化的表述方式与用户进行情感沟通。
如何做出“拟人化”品牌文案？
其实这是一种很基础，很重要的写作手法，在很多人的概念里，拟人还停留在小学里学到的“像……”这种形式，但是只要我们在拟人的手法上，加上事物的观察，文案就会更具有哲理，更贴近现实。要想写出优秀的拟人化文案，可以从外部特征拟人化和注入情感灵魂两方面入手。
外部特征拟人化
外部特征拟人化说白了就是将人的外部特征与产品相结合，名字、外貌、身材、动作、表情等等都可以与之结合。
让品牌带入角色，赋予产品灵魂和情绪
其实这个也很好理解，就是将人的情绪和感情赋予在产品上。这样的表达方式会更容易与用户产生共鸣。
比如江小白，江小白对拟人化文案运用的相当熟练，每一次都能写进人的心坎里，开心、忧愁，好像只有他在，困难总会过去。
丢下手机
让我们坐在一起
自由不羁
筑梦不息
趁着年轻
结伴同行
再比如加多宝的“对不起”系列文案，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：
拟人化的品牌文案，其实就是在给顾客讲故事。就像世人所说，道理谁都懂，我只是做不到，如果这个时候我的产品可以帮助你，那你一定为此买单。所以，品牌传播最重要的就是沟通。
干巴巴的文案宣传已经无法满足大众的精神需求，我们要学会让品牌说话，让品牌和受众对话，才能让品牌深入人心。
